Từ khi TikTok xuất hiện năm 2017, xu hướng video ngắn nhanh chóng lan tỏa trên thế giới, đặc biệt với cộng đồng Gen Z. Sau đó, Instagram và YouTube cũng cho ra mắt tính năng quay video ngắn trong năm 2020. Đến đầu năm 2022, Facebook đã gia nhập cuộc đua bằng cách cập nhật tính năng facebook reels để cạnh tranh với các nền tảng khác.