3 xu hướng chính với short video trong chiến lược marketing

Từ khi TikTok xuất hiện năm 2017, xu hướng video ngắn nhanh chóng lan tỏa trên thế giới, đặc biệt với cộng đồng Gen Z. Sau đó, Instagram và YouTube cũng cho ra mắt tính năng quay video ngắn trong năm 2020. Đến đầu năm 2022, Facebook đã gia nhập cuộc đua bằng cách cập nhật tính năng facebook reels để cạnh tranh với các nền tảng khác.

Trong bối cảnh đó có thể thấy, nội dung video ngắn ngày càng quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số, nhiều doanh nghiệp đang tận dụng sức mạnh của hình thức này cho những chiến lược định vị thương hiệu, nhanh chóng đạt được kết nối cảm xúc của người dùng và thương hiệu, đánh đúng vào tâm lý khách hàng.

Bất kể Instagram Reels, YouTube Shorts hay Facebook Reels có đủ khả năng cạnh tranh với TikTok để chiếm lĩnh thị phần hay không thì chắc chắn video ngắn sẽ là một phần không thể bỏ qua trong chiến lược tiếp thị trên các nền tảng social media. Đây là 3 xu hướng chính người dùng cần nắm bắt để áp dụng vào video ngắn marketing:

Sáng tạo từ nội dung do người dùng tạo ra để đạt được kết nối cảm xúc (User-Generated Content - UGC)

Bằng cách tạo ra những filter, hashtag độc đáo hoặc tung các thử thách video thú vị thì thương hiệu có thể khơi dậy “cơn sốt” cho hàng triệu người dùng, lan toả kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và công chúng. Trên thực tế, cảm xúc có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng nhiều hơn những nội dung được tạo ra bởi thương hiệu hoặc người nổi tiếng. Trước khi thương hiệu lên kế hoạch cho hoạt động này, cần nghiên cứu kĩ về vấn đề: “Liệu đối tượng tôi nhắm đến muốn kết nối với thương hiệu không?” và đảm bảo tính khả thi trước khi thực hiện kế hoạch.

Chia sẻ với người tiêu dùng những video ngắn về behind-the-brand 
 

Người tiêu dùng ngày nay quan tâm nhiều hơn đến tính minh bạch và tính xác thực của thương hiệu. Việc chia sẻ những video về đội ngũ hay các cá nhân âm thầm đứng sau thương hiệu hoặc hậu trường làm clip quảng bá sản phẩm giúp người tiêu dùng cảm thấy gần gũi, xây dựng niềm tin và lòng trung thành, từ đó nâng cao giá trị kết nối của người tiêu dùng với thương hiệu sản phẩm/dịch vụ.

Việc tạo được sự gần gũi và tin tưởng từ khách hàng là một trong những chìa khóa giúp doanh nghiệp phát triển bền vững và lâu dài. Bên cạnh giá trị sử dụng về sản phẩm, bạn nên tạo thêm cho khách hàng về giá trị niềm tin đối với sản phẩm, đối với nhãn hàng.

(Nguồn: Internet)

Đăng tải video ngắn có nội dung về chia sẻ kiến thức/giải thích sẽ làm tăng giá trị thương hiệu
 

Theo báo cáo Wyzowl năm 2020, video kiến thức sẽ trở nên hữu ích khi được áp dụng trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng, điều này giúp tăng cường mức độ gắn kết và lòng trung thành đồng thời có thể gia tăng khách hàng tiềm năng. Vì vậy, nhiều thương hiệu đã ưu tiên xây dựng video thể loại này trong chiến lược marketing của mình. 

Trong khi video giải thích được sử dụng cho mục đích tiếp thị hoặc bán hàng bằng cách làm nổi bật tính năng của sản phẩm/dịch vụ, hướng đến người mua đang ở giai đoạn đưa ra quyết định trên hành trình mua hàng của mình, từ đó giúp gia tăng mức độ chuyển đổi từ đối tượng tiềm năng thành khách hàng của thương hiệu.

(Nguồn: Internet)

Có  thể thấy, doanh nghiệp hay các cá nhân muốn quảng cáo hoặc các chiến dịch marketing của mình đạt hiệu quả cao cần nắm được xu thế của video ngắn. Với đặc điểm ngắn gọn, ấn tượng và dễ nhớ, short video được ví như một “vũ khí” lợi hại có thể sử dụng cho nhiều chiến dịch khác nhau vì nó sử dụng được cho mọi mục đích, hợp xu hướng và thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu thông tin của khách hàng.